Аналіз конкурентів: шаблон для підприємств, бізнесів, особистих брендів
Аналіз конкурентів в маркетингових дослідженнях стоїть на 2 місці після аналізу аудиторії. Навіть для унікального стартапу можна підшукати непрямих конкурентів по ніші. А для левової частки бізнесів в Україні аналіз конкурентів — це джерело інформації «що робити», «чого не робити» і «як виділитися на ринку».
Вчитися на чужих помилках і генерувати ідеї, які дійсно стануть унікальними. Навіть банальна річ, як вибір кольору лого після конкурентного аналізу перетвориться на частинку маркетингової стратегії. Боротьба McDonald's та Burger King, Нової пошти й Укрпошти була б нереальною без моніторингу ринку.
Аналіз конкурентів 4P
В Marketing Office конкурентний аналіз проводимо методом 4P (Product, Price, Place, Promotion).
У шаблоні аналізу конкурентів знайдете такі пункти:
1. Гравці ринку. Зазвичай виділяємо 10-15 конкурентів, з них обираємо 4-5 найсильніших і досліджуємо. Кроки маркетолога зібрали в шаблоні з інструкцією та прикладом.
2. Аналіз сайтів конкурентів. Трафік, опис структури, реклама. Усі ці позиції важливі.
3. Детальний опис продуктів або послуг.
4. Обслуговування, програма лояльності, пропозиції.
Оплачуйте шаблон, і отримаєте відповіді:
- Які базові критерії для аналізу конкурентів обрати?
- Що саме шукати, де моніторити конкурентів?
- Як обрати найпотужніших гравців ринку?
